2020.04.15
赵志轩:"为洋装大白兔买单”是现代版买椟还珠

赵志轩:"为洋装大白兔买单”是现代版买椟还珠

 今天
     “大白兔奶糖新包裝價格漲9倍,一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”昨天,許多市民的微信朋友圈都出現瞭這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌,大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版,身價是傳統普通包午夜三點的女人裝大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新聞晨報》)       大白兔奶糖換瞭洋包裝後,其身價竟然是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。即便如此,可是仍有不少“有錢就任性”的消費者,趨之如騖地為“大白兔奶糖+法國設計……”的高顏值禮盒買單。在筆者看來,這些消費者“隻買貴的不買對”的不理智消費行為,所折射的不止是消費誤區,更是現代版買櫝還珠。       按理來說,大傢在挑選購買大白兔奶糖的時候,首先最應該看重的是大白兔奶糖的口感和營養價值,而不是華而不實、價格不菲、沒有任何實質價值華麗包裝。然而,現在很多消費者在挑選購買商品(遠不止是大白兔奶糖)的時候,首先看重的不是商品的品質與質量,而是隻關心所購的商品是否有精致華美的外包裝。如此“隻買商品外包裝”的消費誤區不但不可取,更是舍本逐末、本末倒置、反裘負薪的具體表現。       這不禁讓筆者想起“買櫝還珠”的故事:楚人有賣其珠於鄭者,為木蘭之櫃,薰以桂、椒,綴以珠玉,飾以玫瑰,輯以羽翠。鄭人買其櫝而還其珠。試問,這種隻註重商品外包裝,而忽視商品本身質量,甚至對商品質量置若罔聞、不以為然態度,並不惜代價為價格不菲的外包裝買單的行為,和楚人“買櫝還珠”的愚蠢做法,又有什麼本質差別和不同呢?       正是因為,很多消費者有上述消費誤區和“買櫝還珠”愚昧做法,才致使很多商傢更加“投其所好”迎合消費者的消費誤區和買櫝還珠愚蠢行為,不在商品自身品質與質量上下功夫,有所創新和突破,卻取舍不當尋求“旁門左道”在商品外包裝上苦下功夫。如此喧賓奪主的做法,會造成兩種不良後:       其一,如果一味主次不分地追求對商品過度包裝,那麼,即使包裝再中西合璧、再精致、再完美兩性性愛 ,那些“買櫝還珠”的消費者遲早也會有清醒的那一天,到那時,當消費者用腳投票的時刻,也必將是對商品追求過度包裝企業的“受難日”和“死期”。其二,如果商傢對商品過度包裝,消費者不但得不到任何實惠,反而還要為“價值不菲”的過度包裝買單,增加額外支出和負擔。更不可取的是,這些過度包裝,無論在生產環節,還是在售後環節,還會造成大量不必要的環境污染和資源浪費。       基於此,無論是為瞭讓消費者買到物美價廉、貨真價實的商品,還是從環保生產、節約資源角度出發。筆者認為,商傢不但不應該本末倒置追求華而不實的商品過度包裝,消另類視頻費者更不應該充當那個“買櫝還珠”的愚蠢消費者。一言以蔽之,為大白兔奶糖過度包裝買單是現代版買櫝還珠。